Понятие рынка в маркетинге

Рынок, как экономическая основа маркетинга – понятие сложное и многогранное.

Рыночные отношения различны в разных странах по уровню зрелости, модификациям, социальным, историческим и иным позициям.

Торговая площадка для француза, японца, американца и немца – это далеко не идентичные понятия, поскольку американская модель тяготеет к «инициативности», японская – к «корпоративности», немецкая – к «социальности», а французская — к главенству государства.

В целом рыночная экономика предполагает наличие ответственных и самостоятельных производителей, которые в итоге своей деятельности хотят получить максимальную прибыль от своих товаров.

Разделение по видам

В зависимости от объекта обмена производителей и потребителей различают следующие основные виды рынков:

• Средств производства или продукции предприятий;
• Капиталов;
• Товаров народного потребления;
• Услуг.

Аналогично имеются и другие классификации. Их мы и рассмотрим.

Основные виды рынков относительно продавца и покупателя принято подразделять по следующим признакам:

1. Рынок покупателя – это место, где спрос ниже, чем предложение. Этот вид предполагает многообразие по ассортименту товаров, стабильность масштабов и объемов производства, чуткость производителей к потребностям населения и высокий уровень конкуренции.
2. Рынок продавца – это место, где спрос выше, чем предложение. Этот вид предполагает стабильный дефицит услуг и товаров, ограниченный ассортимент продукции, невысокие масштабы и объемы производства, отсутствие конкуренции между продавцами и производителями.
3. Рынок, не принадлежащий ни покупателю, ни продавцу. Этот вид предполагает постоянное стимулирование спроса для того, чтобы была возможность сбыта продукции в достаточных объемах. На такой торговой площади компания должна постоянно учитывать рынки, на которых реализуется их продукция.
4. Рынки регулируемые. Этот вид предполагает товарные соглашения и государственные нормативы, стабилизирующие состояние торговых площадок.
5. Региональные рынки. Этот вид предполагает страновую или региональную принадлежность объектов обмена между производителем и потребителем. Это места, где реализуются конкретные товарные группы, товары определенной отрасли или страны.

Согласно теории маркетинга классификации торговых площадок осуществляют в соответствии с совокупностью базовых критериев, определяющих типы их построения.

Необходимо понимать, что любая систематизация имеет довольно условный характер. А основополагающими компонентами торговых площадок являются: цена, спрос и предложения. Также выделяются такие понятия, как сегмент и доля рынка. Где сегмент – это группа товаров, потребителей, конкурентов либо производителей, которых можно объединить сходными критериями.

Доля рынка – это процентное соотношение доля покупок услуг или товаров к общему объему их продаж. На сегодняшний день принято различать классификации по Штакельбергу или по Чемберлену-Блэейну.

Классификация по Штакельбергу

Типы построения торговых площадок по Штакельбергу предполагают систематизирование по числу участников:

• много продавцов и много покупателей — двухсторонняя полиполия;
• много продавцов и несколько покупателей — олигопсония;
• много продавцов и один покупатель — монопсония;
• несколько продавцов и много покупателей — олигополия;
• несколько продавцов и несколько покупателей — двухсторонняя олигополия;
• несколько продавцов и один покупатель — монопсония, ограниченная олигополией;
• один продавец и много покупателей — монополия;
• один продавец и несколько покупателей — монополия, ограниченная олигопсонией;
• один продавец и один покупатель — двухсторонняя монополия.

Классификация по Чемберлену-Блэйну

Типы построения торговых площадок по Чемберлену предполагают систематизацию по взаимозаменяемости товаров, где спрос характеризуется эластичностью и перекрестностью.

То есть изменение стоимости одного товара ведет к изменениям в спросе на аналогичную продукцию. Позитивным в этом случае является взаимозаменяемость услуг или товаров, негативным – их взаимоподавление.

Блейн добавил к данному критерию еще один – условия входа товара на торговую площадь.

Согласно его классификации, в построении играют базовые роли следующие положения: неоднородная олигополия, однородная олигополия, монополистическая конкуренция и совершенная конкуренция.

Структуры современных рынков

Современные торговые площадки характеризуются многоуровневой и разветвленной структурой, которая представлена различными компонентами, которые находятся в постоянном взаимодействии друг с другом.

Процесс воспроизводства должен быть непрерывен, целостен и эффективен. Это и предопределяет различные структуры.

1. Свободный рынок. Это ареал производителей тождественной продукции, которые независимы друг от друга и не имеют возможности влияния на конкурентов и цены. Здесь ценообразование осуществляется свободно, в соответствии с пропорцией спроса и предложений на конкретные товарные группы. При вхождении в такую структуру нет искусственных барьеров. Этот тип главенствовал в мире с начала 16-ого по конец 19-ого столетия.
2. Монополизированный рынок. Для этого типа структуры характерно ограниченное количество производителей, лимитированный доступ к ресурсам и информации. Действия игроков регулярно согласовываются. Этот тип может быть олигополистическим или монополистическим. Первый – это тот, на котором количество субъектов хозяйствования невелико, а второй – где превалирует один производитель.
3. Регулируемый рынок. Это тип, на котором взаимоотношения игроков контролируется государством с помощью мер административного и экономического характера.

Несмотря на данную дифференциацию необходимо понимать, что в настоящее время ни в одном государстве нет рынков со структурой в ее теоретическом понимании. Во всех странах происходит сочетание государственных и рыночных механизмов регулирования.