Роль и виды политической рекламы в избирательных кампаниях

История политической рекламы начинается вместе с появлением государств и власти. Она стала необходимой для создания коммуникаций с населением, с целью влияния на него в отношении субъектов и объектов политики. Ими могут быть государственные структуры, политические организации, кандидаты на выборах, политический бюджет, события, документы или действующие политики. Цели политической рекламы заключаются в формировании имиджа объектов или субъектов политики.

Для властей государста воздействие на население через СМИ и иные виды опосредованных коммуникаций является наиболее приемлемым вариантом.

Типы политической рекламы по носителям

За века существования были разработаны следующие виды политической рекламы:

  • устная реклама;
  • художественная скульптура и портрет;
  • радиореклама;
  • карикатура;
  • плакат;
  • фотография;
  • телевизионная реклама;
  • листовки;
  • кинореклама;
  • сувенирная продукция.

Рабочие

Устная реклама

История устной политической рекламы начинается в Древнем мире. Тогда глашатаи оповещали население о делах государства, о начале войн, о смене правителей и прочее. Посыльные рассказывали гражданам о происходящем и шли далее. Для того чтобы информация имела более длительное воздействие оставлялись «памятки». Например, на стенах Помпее наносили надписи о том, что Марк Публий Фурий порядочный и уважаемый человек и призывали голосовать за него. В текстах использовались приемы личного обращения, то есть автор уверял население, что данный политический персонаж абсолютно подходит на должность.

Известный древнеримский спикер Цицерон прославился своими речами против Катилины и Марка Антония, за что был казнен. Устная реклама активно и успешно использовалась во время войн XX века, с тем, чтобы граждане покупали облигации военных займов. Кроме этого, политическая военная реклама всячески способствовала усилению патриотизма.

Реклама на радио

Особенности политической рекламы на радио в том, что устная пропаганда стала доступна распространению одновременно огромному количеству людей. Она стала масштабно использоваться еще во время Первой мировой войны. По радио формировался отрицательный образ врага, создавались позитивные образы героев, передавались вести с фронтов. Роль политической рекламы на радио была в том, чтобы граждане государства оказывали различного рода поддержку стране и армии.

Радио широко использовалось пришедшими к власти в ходе Октябрьского переворота большевиками. В 30-40-х годах роль политической рекламы на радио усилилась – лидеры государств стали обращаться к гражданам своих стран. На сегодняшний день этот вид пропаганды несколько ослаблен, но продолжает участвовать в процессе создания образов.

Художественная скульптура и портрет

Функции политической рекламы посредствам скульптуры и портрета заключаются в тиражировании образов лидеров, с целью формирования их величественных образов. Еще в Древнем Риме и Древней Греции тиражно создавались скульптуры патрициев и рассылались по провинциям. В Царской России, практически, в каждом кабинете провинциального функционера висел портрет царя, а в Советском Союзе – генерального секретаря. Этот пиар играл и иную роль политической рекламы – он создавал эффект присутствия лидера на местах.

скульптура

Карикатура

Жанры политической рекламы множились во все времена. В XVII веке в Европе появилась карикатура. Она использовалась с целью негативной пропаганды и отрицательной агитации. Например, император Наполеон всячески поощрял художников в создании насмешливых карикатур, которые способствовали его успехам. Во время Гражданской войны в США у северян так же широко использовался данный прием для формирования нелепого образа южан. Кроме этого американский художник Наст сумел полностью разрушить карьеру коррумпированного политика Твида. В начале XX века карикатура получила широкое распространение по всему миру, как во время избирательных кампаний, так и политических буднях.

Карикатура

Фотография

С изобретением фотографии виды политической рекламы получили сильнейшее оружие в своем арсенале. Она придает тексту ощущение реалистичности и достоверности. У человека возникает чувство причастности к фотоизображению, хотя фотография по сути – это передача видения и замысла фотографа, а не видео констатация событий. Но на восприятие фото интерпретации влияют культурная среда и личный опыт. Например, человек, который никогда не был в Австралии и не знакомый с обычаями туземцев по изображению не сможет понять значение тех или иных ритуальных сцен. Но если на фото изображен избирательный участок зрителем это будет максимально понятно.

Так же в этот вид пиара, как правило, включают символы, которые должны быть очевидны для людей. В политической фотографии широко используются различные приемы, например, «состаривание», чтобы у зрителей появлялись ностальгические чувства.

Плакат

Жанры политической рекламы, не смотря на развитие технологий, имеют чрезвычайно действенный вид – плакат. Он характеризуется весьма сильным эмоциональным зарядом, который беспроигрышно воздействует на зрителей. Плакат был применен в качестве рекламы, как политической, так и коммерческой в XVIII веке в Европе, но получил распространение в XIX-ом, с изобретением цветной хромолитографической печати. Эмоциональность отдельных плакатов поражает и сегодня, например, плакаты фашисткой Германии и сталинского СССР. Образы вождя, матери, рядового солдата или врага – отчетливы и однозначны.

плакат

Листовки

Этот тип политической рекламы требует тщательной проработки, как в отношении текста, так и в отношении дизайна, поскольку они раздаются не персонифицировано, людям различных социальных кругов и образов жизни. Особенно ценны простота изложения и привлекательность внешней формы. Иначе финансовые средства будут затрачены напрасно, а бумага пойдет в корзину для мусора. Впервые этот тип пропаганды широко использовался в США во времена Гражданской войны.

листовки

Кино- и телереклама

Как только появилось кино и затем телевидение, они стали широко использоваться в политических целях. По силе психологического воздействия на людей вряд ли другие жанры могут сравниться с кино и телевидением. Они позволяют сформировать образы политических субъектов и объектов не только на понятийном уровне, но и эмоционально.

Избирательные кампании

Политическая реклама в избирательных кампаниях определяется как составляющая предвыборной агитации. Она имеет ограничение во времени, например, запрет на любого рода комментарии за день до голосования и непосредственно во время голосования. Имеет позволительные и неразрешенные приемы, такие как использование образов несовершеннолетних. Политическая реклама в избирательных кампаниях подразделяется на следующие типы:

  • прямая подача информации;
  • скрытая или косвенная информация;
  • реклама в после выборный период.

Они разнятся по способам воплощения и используемым технологиям.

Авто: Наталья Шибанова