Создание имени фирмы

В условиях жесткой конкуренции важно уметь выделить свой продукт и организацию из ряда аналогичных. Вопросами такого уровня занимаются специализированные отделы многих компаний.

Они внедряют новые технологии, улучшают качество обслуживания, запускают программы лояльности, стремятся придумать и организовать масштабные рекламные кампании.

Однако первым, что видит потенциальный потребитель, является наименование. Выбирая смешные названия фирм или серьезные, длинные или короткие, интересные или стандартные, необходимо проверить реакцию своей целевой аудитории. Правильно выбрать имя означает использовать его как полноправный маркетинговый инструмент.

Преимущества

Преимущества качественного подбора наименования очевидны. Название компании может с первых минут заложить такое отношение к организации, которое изменить в будущем будет практически невозможно. От наименования фирмы непосредственно зависит успех продвижения бренда на рынке. Оно влияет на:

• узнаваемость торговой марки;
• стоимость PR-акций;
• уровень доходов;
• скорость завоевания своей ниши;
• восприятие клиентов.

Приведенный ниже рисунок демонстрирует ассоциативный принцип работы сознания, при котором один образ способен актуализировать в памяти ряд других:

Диаметральная противоположность в эмоциональном аспекте ряда понятий (позитивное «отдых» и негативное «жара») подчеркивает необходимость максимально ответственного отношения к вопросу выбора наименования.

Понятие нейминга

Поиск наиболее удачного названия для организации является достаточно сложной задачей. В маркетинге его принято выделять в отдельное направление, ориентированное на разработку наименования (нейминг). Успех создания имени для фирмы зависит от многих факторов:

• выделенного на разработку времени;
• уровня подготовки специалистов;
• согласованного бюджета;
• правильности определения целевой аудитории;
• понимания конкурентных преимуществ и др.

Оперативно и правильно придумать интересные наименования может профессионал. В процессе разработки он обычно учитывает не только пожелания заказчика, но и актуальные тенденции. По наименованию фирмы часто можно определить как направление работы, так и год создания. Названия российских компаний позволяют выделить такие характерные особенности:

• 1990-е гг. – наличие фамилии ее владельца или иностранного заимствования;
• 2000-е гг. – акцентирование внимания на сфере деятельности;
• 2010-е гг. – стремление выбрать наиболее алогичные и абсурдные варианты.

Основные условия

Детальный анализ специфики восприятия названия способствовал формулированию определенных требований к имени фирмы. Для достижения максимального эффекта нужно правильно придумать наименование, которое будет соответствовать следующим критериям:

• лаконичность (короткое сочетание запоминается лучше длинного);
• простота (необычные наименования реже вызывают запланированные ассоциации);
• правдивость (последующие покупки возможны только при условии, что название оправдывает ожидания клиента);
• позитивность (положительные эмоции способствуют росту лояльности);
• запоминаемость (легкость воспроизведения помогает делать осознанный выбор в пользу конкретной фирмы);
• благозвучие (красивые названия проще произносить и запоминать);
• уникальность (запатентовать можно только оригинальное наименование, которое не закреплено за другой компанией);
• полисемичность (правильно выбранное имя, актуализируя интересные для клиента смысловые уровни, выделяет конкретную компанию из ряда однотипных);
• визуализация и графичность (способность вызывать яркие образы, а также четкость написания влияют на уровень узнаваемости, поскольку для покупателя наименование и порождаемые им ассоциации неразрывно связаны);
• охраноспособность (при возможности получить патент на название конкретной фирмы ее владелец обеспечивает юридическую защиту выбранному имени).

Алгоритм подбора

Процесс поиска идеального названия можно стандартизировать. При выборе максимально подходящего имени для компании разработчики проходят через одинаковые этапы. Представленная ниже схема отображает наиболее значимые стадии реализации задачи такого уровня.

Схема универсальной методики выбора названия фирмы:

Данная схема иллюстрирует необходимость ориентации на клиента. Определение специфики своей целевой аудитории является первым этапом поиска. А проверка на соответствие реакции потенциальных покупателей запланированным результатам отражает эффективность всего процесса и способствует принятию окончательного решения.

Семантические приемы

Для того чтобы выбрать наиболее яркие, интересные и запоминающиеся названия, исследователи вопроса продвижения бренда рекомендуют проверить уровень смысловой нагрузки выбранного имени. Уникальность и запоминаемость достигается использованием:

• лексикона своих покупателей (магазин молодежной одежды «Шевелись»);
• архаизмов и диалектизмов (историческая передача «Веди», где понятие возникло от древнерусского «ведать», обозначающего «знать»);
• метонимий, предполагающих замещение одного понятия другим на основе их ассоциации по смежности (набор инструментов «Мастер», где качества специалиста перенесены на орудие труда);
• символов, ориентированных на отображение абстрактных понятий в конкретной форме (спортивная одежда «Puma»);
• юмористических элементов (автомойка «Твойдодыр»);
• метафорических конструкций, предусматривающих косвенное сравнение одного предмета с другим (отбеливатель «Лебедь»);
• аббревиатур и акронимов, описывающих предмет с помощью сокращения обычных слов (известные примеры наименований такого типа – BMW и IBM);
• географических ссылок (магазин «Памперсы на Бабушкинской»);
• сюжетных слов, правильно раскрывающих интригу в лаконичной форме (магазин духов «Может быть»);
• заимствований, отображающих активное включение иностранных слов (рыботорговая компания «Фишер»);
• неологизмов, рассчитанных на привлечение потребителя специально придуманным словом (удачные примеры таких названий – «Pepsi» и «Xerox»).

Нюансы регистрации

Перед регистрацией названия фирмы должна быть проведена проверка на уникальность.

Если наименование не является собственностью другой организации, то далее регистратором осуществляется проверка на выполнение ряда других правил. Можно привести следующие примеры таких требований:

• отсутствие намеков на принадлежность организации к государственным компаниям;
• соответствие имени фактической деятельности;
• использование общепринятой лексики (без нецензурных выражений и непристойных предложений) и др.

Если придумать эксклюзивное название не получилось, специалист по регистрации предложит его изменить или даст полезные рекомендации, которые снизят риск отказа.

Возможность стать богатым

Имя определяет первое впечатление клиентов и партнеров. Грамотно выбрать название компании означает запрограммировать свой бизнес на активное развитие. Однако получить максимальную прибыль можно только при условии сопровождения звучного наименования продуманной стратегией, созданием хорошего продукта и качественным обслуживанием.