Чтобы организация пользовалась успехом, необходима кропотливая работа над развитием имиджа. Внутренний и внешний образы, этапы формирования и критерии оценки имиджа организации.
Бренд, имидж, репутация
Формирование имиджа организации используется для дальнейшей успешной деятельности всего предприятия. Руководство компании при правильном подходе принимает непосредственное участие в развитии как внешнего, так и внутреннего образа фирмы.
Над созданием имиджа — лица компании — трудится большое количество специалистов: маркетологи, дизайнеры, лингвисты, психологи и специалисты по пиару. Такой тщательно продуманный образ надолго остаётся в сознании общественности. А с помощью хорошей репутации может обеспечить хороший доход компании на долгие годы.
Смена наименования компании может оказаться трудоёмким процессом для серьёзной и уважаемой фирмы. Подготовка документов, требования к новому названию и детальная инструкция по смене имени организации.
От того как Вы управляете репутацией зависит развитие вашего бренда на рынке, то как к вашему продукту будут относиться клиенты и конкуренты. Разрабатывая и поддерживая визуальную торговую марку следует не меньше времени уделять и невербальным составляющим бренда. А именно репутацией как показателю приверженности аудитории.
В какой-то момент любая компания может столкнуться с новыми обстоятельствами: либо её торговая марка устаревает или перестаёт вызывать сколько-нибудь известные ассоциации, либо компания меняет или расширяет область деятельности. Именно в такие моменты может возникать потребность в ребрендинге.
Начало и становление жизненного цикла бренда. Методы позиционирования и комплексного продвижения бренда на оффлайновом рынке и в интернете. Разработка концепции брендирования и анализ полученных результатов.
Понятие бренд-менеджмента и ключевых концепций создания и управления брендом. Охват способов продвижения товаров либо регионов.
Что даёт компании сформированный ею бренд. Как он влияет на стоимость произведённого продукта при продаже. Из чего складывается стоимость бренда и чего стоит поддержание его ценности.
Как придумать звучное и запоминающееся название фирмы. Тонкости брендинга. Психологические тонкости и стратегия выбора успешного имени.